韩国整容费用社区

历经辛酸荣辱 丁家宜重返市场

2020-05-21 12:22:50

最近,丁家一想重返国内品牌行列的消息引起了广泛讨论。业内专业人士认为,如果丁嘉义真的能重返市场,那将为本土品牌在被外国公司收购后重返创始人手中开创先例。成立于20世纪90年代的化妆品市场,故事可谓风起云涌,让我们来看看www.12900.net的编辑。

1995年,丁嘉义成立于江苏省,在面部清洁、防晒霜、男式护肤品等领域迅速占据市场,成为全国企业的代表之一。然而,随着外资日化企业的大规模发展和本土品牌的强劲崛起,丁嘉义本人正面临着品牌老化的问题,这位原本地品牌领导者逐渐失去了他的市场优势。

2010年12月6日,法国香水巨头科蒂集团(KotyGroup)与丁嘉义正式签署了股份收购协议,成为丁嘉义的大股东。根据科蒂集团2012年6月的首次公开募股(IPO),可以看出Koty以24亿元的价格赢得了丁嘉义的股票。最初,科蒂集团打算依靠丁嘉义的市场表现来扩大其在中国市场的影响力。然而,由于中西方企业文化观念的不一致和品牌的不认同,丁嘉义的市场销量在2012年缩水了一半,基层销售团队也做出了调整,品牌高管也因无法接受新的管理方式而离开。在这种情况下,科蒂集团不仅没有从丁家业的收购中获益,反而被丁嘉义拖垮了。2014年,科蒂集团正式放弃了丁嘉义,因此后者的产品几乎从日常化学品市场上消失。

就在人们哀叹民族品牌的消失时,事情突然好转了。一段时间前,丁嘉义停止使用微博,突然开始更新,丁嘉义旗下的淘宝官方旗舰店也开始销售新产品,种种迹象表明,国营企业似乎正在“复活”。如果丁家一真的能回到庄文阳的怀抱里,那么他就成功地以24亿美元卖掉了这个品牌,并以很小的价格买回来,这可以说是一位资本运营专家。


Copyright © 韩国整容费用社区@2017