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欧美日化降价“下乡”拼市场

2020-02-13 16:25:25

   不良性能欧莱雅笑逐颜开。

外资的日新月异呈现出双重趋势。凭借中国消费者在国内外“日韩”的微笑,资生堂、艾米丽太平洋的业绩一直报告良好。昨天,日本化工巨头欧莱雅也发了一封电子邮件给本报说,过去20年来,今年上半年的强劲增长,也证实了“非常好的汇率形势产生了积极影响”。此外,宝洁(P&G)和联合利华(Unilever)-老大哥-仍然处境艰难。几天前,宝洁发布了2015财年第四季度报告。财报显示,宝洁在本报告所述期间实现净利润5.21亿美元,大幅下滑近80%,而该季度营收为177.9亿美元,较上年同期下降9.2%。据报道,这是宝洁公司连续第四个季度净收入下降。

联合利华的半年度报告显示,由于销售增长放缓,其上半年利润下降了18%,约为27.2亿美元。在报告所述期间,联合利华在新兴市场的销售额增长了6%,低于去年同期的6.6%。欧莱雅的情况发生了逆转,欧莱雅受到业绩增长放缓的影响。据报道,欧莱雅集团今年上半年实现总销售额128.2亿欧元,同比增长14.7%,增长3.8%,营业利润23.2亿欧元,合计增长14.5%,每股净利润增长18.9%,达到3.47欧元。该集团预计今年下半年将继续加快增长。该集团董事长兼首席执行官阿贡(Agon)表示:“阿玛尼化妆品、圣洛朗化妆品和科良的品牌都实现了两位数的增长;新兴市场保持了稳定增长。”记者指出,其亚太地区销售额同比增长5%.

   中国消费者嘲笑国外的“大钱”和“日韩”消费

同时,“日韩司”也在微笑。早些时候,2015财年首个季度报告资生堂(Shiseido)实现了扭亏为盈。数据显示,资生堂当地收入增长15.7%,至920亿日元,国际市场收入增长24.1%,至1,103亿日元。自成堂表示,自2014年10月以来,大量游客,尤其是中国游客涌入日本消费市场,得益于游客“大手大脚”的购物,资生堂同店销售额在报告期内增长了9%。韩国大型化妆品集团艾米·太平洋最近宣布,今年第一季度,其在韩国国内外市场的销售额达到14438万亿韩元,比去年同期增长26.7%,营业利润同比增长49.9%,保持强劲增长势头。作为一个重要的海外市场,中国一直保持着两位数的增长.随着渠道布局的多样化和品牌影响力的不断增强,兰芝、梦幻化妆、苏华修、岳西风格、伊迪之家等都表现良好。今年第一季度,中国的总销售额同比增长了52%。

   观点:降价包围农村?“巨人”软弱无力地抢占市场。
 中国百货商业协会化妆洗涤用品分会副秘书长谷俊表示,日化巨头业绩下滑主要原因是消费疲软和竞争加速。就中国市场而言,日韩、本土品牌的兴起和电商渠道的冲击使欧美品牌承压不小。而在一位行业观察人士看来,“日韩系”产品与亚洲人群肤质相似。“对于年轻消费族群而言,很容易接受新品。”其认为,相较之下,宝洁、联合利华旗下不少开架明星产品则品牌老化迅速。

为了争夺中国市场,“巨人”纷纷放下阵地,争夺市场。针对6月1日的护肤品关税削减政策,欧莱雅(L‘Oréal)、雅诗兰黛(Estée Lauder)、艾米丽太平洋(Emily Pacific)和资生堂(Shiseido)等外国品牌宣布将部分护肤品价格下调20%以上。“通过调整价格以争夺国内消费者,中国消费者不会通过海外淘大和采购代理商在海外消费过多,从而损害中国市场的表现。”它认为。宝洁(P&G)、联合利华(Unilever)、欧莱雅(L‘OReal)都选择了渠道,今年6月,欧莱雅、联合利华和宝洁(Procter&Gamble)与淘宝网一起前往农村,为60个县的1000个村庄和10个县的1000个村庄提供定制洗漱用品。“尼可亚进入农村是值得认识的。基层市场很大,而且是假冒伪劣的,过去巨人们没有时间考虑的地区现在被发现是肥沃的处女地。”它认为。


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