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资本驱动十年不见 国产化妆品向药妆倾斜

2020-09-15 14:54:33

潘迪资本(Pandi Capital)创始合伙人王卓(音译)6月28日表示:“过去10年,资本没有催生明星品牌,明星产品和资金是否充足,团队是否奢华,管理层是否健全。决定性因素是,是否有一位既具有市场洞察力又具有决心的‘产品大师’。”同一天,一直保持低调的公司总经理苗耀阳也表示,在互联网时代,信息是透明的,化妆品产品和技术在未来的重要性也在增加,如果不仔细研究和开发高质量的产品,就什么也做不了。

   创新往往来自于小公司

在过去的十年里,全球化妆品进入了一个小而美丽的时代,大多数创新产品都是由新兴的小企业推出的。这些小企业背后有一到两个产品大师。他们对消费者的需求有更深入的了解,他们对技术、技术和美学的趋势有持续的追求和把握。“任何化妆品企业,如果过度强调规范关系,过分强调kpi,团队不稳定,更有可能生产好产品。王云认为化妆品是科技与艺术的结合。未来,高端时尚将逐步定位在高科技,技术企业家将成为产品大师,产品是核心。

在周家荣看来,优秀生物技术的创始人从技师的角度来看,超级产品的主人首先应该是苛刻的消费者,好的产品来自于对生活解决方案的不满,开发出有效的产品,洞察力和技术能结合生产出明星产品吗?周家荣从事医药行业已有60多年的历史。作为云南白药的总工程师和店红制药业的创办人,他成功地推出了康旺洗剂等多个明星产品,84岁时开始了新的业务。奎尤推出了一个专业的抗裂护肤品牌,正是因为他和很多同事使用的很多产品都不满意干性皮肤开裂的效果,所以一批药剂师进行了研发,推出了征服和拆分品牌,并重新进入医疗护肤产品市场。

   通道驱动至用户驱动

国内化妆品企业的创始人大多是卖家,如嘉兰集团创始人郑春英、植物学创始人谢勇、丹子集团创始人张楚彪、韩邦创始人吕一雄等。根据他们多年来对市场的密切观察,只有找到产品、渠道和传播的结合,才能促进公司的发展。张楚彪认为,虽然经销商可以近距离进入市场,但他们可以及早了解市场的优势,更容易设计出受市场欢迎的产品,但如果技术不到位,有时会出现过度投入市场的问题。因此,化妆品企业要想跨越式发展,就必须投资于研发和平衡营销技术。“研究人员和药剂师创办的公司在这方面具有自然优势。”此外,许多人不期望消费者关注环境保护和生态,他说。目前,地方防污产品所占比例仅为3%左右,这一比例并不高,但具有很大的潜力。许多原材料公司正在开发具有抗污染作用的原材料.

苗姚阳还认为,尽管近年来对外界的感觉通过年轻的营销,极大地扭转了品牌形象,但事实上,整个内部团队和开放的外部创新体系,为新产品的研发投入巨大。“2005年,我们升级了我们的产品,公司寻找在中国具有一定声誉的设计公司。产品在半年前经过17次修订。他介绍说,这个团队是超级稳定的,而且在16年中没有超过十几个高水平的变化。团队具有斗争和互补性的精神,因此今年的创新已经被描绘。

“过去,频道必须是全世界的。”锐利(一家专门从事男性化妆品的公司)说,目前的商业环境已经发生了很大的变化。互联网改变了消费者的习惯,使信息更加透明。消费者正变得越来越成熟。只有不断地了解和挖掘消费者的需求,才能通过技术来定制自己的品牌定位。“近年来,电子商务的兴起打破了过去复杂渠道的障碍。”他指出,现在,公司几乎所有的产品都是首先在电子商务测试、测试和离线扩展。网络消费者反馈的及时性和交互性给小企业的新产品带来了机遇。未来的渠道驱动可以转向消费者驱动,而真正解决消费者痛点的方法可以创造价值,得到消费者的认可,并得到越来越多的发展。也就是说,消费者可以得到世界。

   "一种药物组合物"市场受到了很大的关注

“中国化妆品市场一直保持着两位数的增长,但相对分散,化妆品是一个非常细分的行业。”上海国际时尚联合会表示,在市场板块走向越来越明显的时刻,“药物补给”作为一个技术高点,近年来受到了极大的关注,中国肯定会在世界上排名前列。在过去的三年中,中国的医药化妆品市场每年增长30%和40%,是欧洲的两倍。在化妆品企业中,诸如Olea、Jivalbao等外国企业,或上海家庭等国内企业都分布在医药化妆品中。传统制药公司,如云南白药和同仁堂,也使用药物补给作为大健康领域的突破。

根据前瞻性研究所发布的“医药化妆品行业品牌竞争与投资分析报告”,2015年中国化妆品市场规模达到350亿元,比2009年增长近四倍,2021年有望达到600亿元。近年来,中药已深入西方,西方消费者对含有东方中药的产品更加满意。中药提取物的功效有着历史的实践和现代科学的支撑,开始吸引全球化妆品消费者,年轻一代也青睐中药护肤产品。在这一领域有着相当大的发展前景,但也有一大趋势,有很大的发展机遇。丹子集团研发总经理刘德海说。



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