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男士剃须刀品牌吉列的这2分钟广告 为何却收到60万差评?

2020-02-19 08:11:10
标题:为什么吉列为男性剃须刀品牌的2分钟广告得到了600000坏评价?

   男士剃须刀品牌吉列最新的一条2分钟广告,发布仅3天便成了YouTube最大热门:超过1054万浏览,22万点赞(Like),59万差评(Dislikes),且实时数字还在不断更新中。

男士剃须刀品牌吉列广告
 
乍一看,“最好的男人可以做到”这则广告乍一看似乎并不好笑:它列出了一些错误的阳刚之气,比如反抗欺凌、对女性下属的性骚扰、不恰当的黄色笑话等等,对这些行为的解释往往是男孩就是男孩(男孩就是男孩),这毕竟不是不合理的。
 
该品牌呼吁男性要真正具有男子气概-尊重女性的拒绝,不要与女性调情,并停止校园内的打斗和欺凌。此外,他们还援引美国男明星特里·克鲁斯的话说,“男人必须让其他男人为自己的行为负责。”特里·克鲁斯因加入米托运动,揭露好莱坞一名高管的性骚扰行为而受到广泛关注。
 
虽然广告清楚地表达了对"梅也"反性骚扰运动的支持,但这个观点也与今天的商业广告的正确政治价值相当一致,但它引发了对社交媒体的激烈的两极辩论,甚至还有一些名人参与进来。
 
几乎所有那些对这个持强烈反对意见的人。在Gilet的广告领域,几乎所有的YouTube评论区都是一场冲突,永远不会购买Gilead的产品,“我不需要一个健康的品牌来教我不要虐待女性。”一位用户说。另一个用户认为广告是过于丑陋的,“所以下次我看到一个男孩和一个女孩说话,然后给他打一拳吗?”
 
英国著名记者“早安英国”的主持人皮尔斯摩根也在twitter上说,这则广告是“男子汉的耻辱”,也是一种“虚拟信号”行为,以便在政治上显得正确。
 
许多女性认为吉列的表达是正确的。英国女演员NicolaThorp公开反对摩根大通在Twitter上的评论,说"这个广告只是为了改变男性的性别歧视、性骚扰、滥用暴力、桥墩Morgan等男人的喜好和祖父。"
 
皮尔斯·摩根进一步回应说,尼古拉·索普本人是个男子汉,吉列广告是“像你这样的激进女权主义者反对男子气概的产物”。
 
问题的症结可能就在这里。
 
吉列的意图没什么不对的。但在男性是主要目标群体的情况下,这个品牌在他们开始涉足具有不同性别地位的女权主义价值观时,扮演了一个微妙的角色-毕竟,一个商业品牌希望男性为此付出代价,相反,它指责男性消费者行为不当,或多或少冒犯了男性消费者-就像一个鼓励女性购买的广告指责女性崇拜金钱一样。
 
PierMorgan的观点也代表了一些男性群体的主流观点。在两性平等的扶持行动之后,人们就是否推翻了女权主义进行了辩论。在过去两年中加紧进行的运动中,大多数性骚扰的人都是男子和妇女。由摩根大通代表的男性认为,这些运动使男性谨慎,害怕成为女性。在他看来,"激进女性主义者"是男性与女性对立的根本原因,也是男性的危险。
 
如果我们回到品牌,如何恰当地谈论高度争议的价值-“品牌交付信息”的准确性是相当重要的。
 
营销心理学教授罗伯特·齐尔迪尼(Robert Cialdini)曾在他的研究中说过,人们往往会被两种表达自我的方式所说服:一种是人们自然地追求给自己带来认可的行为,另一种是消费者通常会追随人群,希望成为大多数人的样子。
 
过去大多数男性广告也说明了这一点:汽车广告中的成功男性,日常生活必需品广告中有家庭责任的男性,或在健康广告中身材完美的男性。
 
在这则广告中,这两条信息混杂在一起:那些能给自己带来认可的人是“不要欺负,不要骚扰女性”,而广告前半部分的大多数男性都在“做坏事”。从这个角度来看,让消费者跟随公众的心态与“不要被欺凌”的观点相矛盾。这就是广告核心信息的丢失。美国加州大学洛杉矶分校(UCLA)讲师金·埃尔塞瑟(Kim Elsesser)认为,如果吉列在广告的前半部分删除对男性的刻板印象,只留下对女性的尊重,而不是欺负弱者,那么反对就会少得多。
 
无论如何,商业广告的本质是利润,而这些价值讨论背后的核心是-这个广告能对品牌和销售产生多大的影响?很难知道在社交媒体上对吉列大喊大叫的男性用户最终会抵制吉列多久,但至少这则广告给了这个品牌充分的曝光率和女性消费者的青睐,她们的购买力(无论是对自己还是对伴侣而言)对品牌同样重要。

        男士剃须刀品牌吉列的这2分钟广告 为何却收到60万差评?尽管这支广告明显表示对“MeToo”反性骚扰运动的支持,观点也相当符合如今商业广告的政治正确价值观,却在社交媒体上引发了激烈的两极争论。



        来源:界面
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