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海蓝之谜半年连签3位90后代言人 发力年轻化营销

2020-05-21 13:46:44
在去年年初发布的财务报告中,亚塞兰集团首先提到的是1998年以后出生的一群人,预计占全球人口的25%,购买力为400亿美元。2017年年底,2017年底之后,由于护肤品的花费,“海蓝之谜”等珍贵女性品牌出现在Z代梳妆台上。
 
我不知道我是否闻到了这个商机,几天前宣布了LaMer海蓝谜,90后演员钟传喜成为品牌推广大使。消息一出来,就立即引起了业界的关注。作为EsteeLauder集团的顶级品牌,海蓝之谜也从“祭坛”中消失,开始复兴营销?

海蓝之谜半年连签3位90后代言人 发力年轻化营销备受关注
 
  其中一个问题:
 
从文艺到明星圈,这一次发言人的“咖喱立场”有点不同。
 
看看中国过去海蓝之谜,更多的资深演艺人士,或体育、文学、艺术等行业精英。
 
例如,最早的是2016年,海兰神秘主义与影视明星陈坤的合作。凭借经典电视剧“雾蒙蒙雨风”、“金粉家族”和电影“云水民谣”的主演,陈坤凭借陈秋水获得中国电影华北杰出男演员奖,成为业内最著名的男艺人之一。不仅如此,2015年启动的公共福利项目“步行的力量”也得到了公众的赞赏。
 
因此,与海蓝神秘的合作也被认为是“高端产品的高端代言人”的“双高端”完美组合。
 
2017年,海蓝色的独特神秘被誉为“中国的骄傲1/1000000000”,这是中国历史上第一位马术铁人三项运动员。这位中英混血儿毕业于英国最著名的贵族私立学校伊顿,也是国际马术联合会历史上第一位21岁的最佳骑手。
 
以贵族的味道,也代表中国到目前为止去奥运会,马术表现最好的选手,这种合作也受到网友的赞扬。
 
在挑选最好的女性朋友时,海蓝的神秘感一如既往地反映了“辛辣”的视觉。
 
2017年,品牌伙伴关系的第一名被认为是“中国的骄傲”,在世界芭蕾界仍然是不可替代的。谭元源,一位纯粹的上海舞蹈家,是旧金山芭蕾舞团唯一的中国首席舞蹈家,也是捷克斯洛伐克布拉格世界明星展的第一位亚洲人。2004年,她被“时代”杂志评为“亚洲英雄”,成为“时代”的封面人物。这是继刘翔之后的第二个中国人。
 
除了谭元元,刘玉林,电影界的新星,也是当时这个品牌最好的朋友之一。作为著名作家刘震云的女儿,刘玉林以他在学生时期执导的短片“门神”而闻名,并获得了第41届奥斯卡最佳叙事电影奖。不仅如此,他的内战作品“前一万句”也被列入了第38届开罗国际电影节的候选名单,这是当时唯一部中国电影。
 
精心挑选出的两位杰出的行业女性代表,海兰·神秘和谭元源与刘玉林的合作,当然也是一股大潮的赞扬。
 
事实上,除了经常的品牌密友之外,海兰谜还邀请有实力的明星在一年一度的品牌活动“中国海洋日”上提供帮助,比如周迅、刘野、李可可、秦海鲁等。
 
与以前的合作伙伴相比,这一次海兰神秘的新女演员钟楚喜的历史和资历还有待巩固。这也是事实,到目前为止,互联网用户之间的合作对海蓝色和钟楚喜的神秘是不同的。
 
  重点二:
 
第一位中国推广大使对70年代后和90后并不陌生,是谁在讨好他们?
 
之所以引起关注,不仅是因为被选中的明星不同于以往海蓝神秘的风格,也是因为品牌推广大使的头衔。
 
众所周知,在品牌与明星合作的关系中,不同职称之间存在着微妙的关系和差异。一位营销人员曾向财务姐姐透露过,一般来说,代言>大使>促销>好友,软宣传。因此,与上面提到的许多最好的品牌朋友相比,新级别的推广大使的分量是不言而喻的。
 
为什么,为什么?
 
首先,我们要从“海蓝之谜”的官员钟楚喜的简历开始。钟楚喜,1993年生于广东广州。2017年,她主演了冯小刚的青春文学电影“繁化”。2018年2月,她凭借“芳华”荣获第二届“亚洲明亮之星”亚洲新锐奖。4月8日,她获得了中国第23届华定最佳新秀奖。
 
虽然目前获奖不多,但作为90年代后的一朵鲜花,钟楚喜的表现确实“非凡”。
 
有业内人士开玩笑说:“票房14亿多”方华“,观众为中年人曾经历过文艺剧团时期,所以选择其中一位”芳华“女业主担任推广大使是可以理解的。也许这就是原因之一。毕竟,根据猫眼电影专业版的肖像画,“芳华”40岁以上的观众高达10.1%。然而,处于同一阶段的热门电影“寻梦之旅”、“奇门隐士”和“帕丁顿熊2”在这一年龄段的观众中所占比例约为8%,差异是相当明显的。
 
当然,更多的关注是钟楚希90年代后的身份。
就像前一篇由富有的姐姐撰写的文章(“不再是佛陀了!”)。“不,不。海伦娜,西斯利说顶级品牌的蛋糕也想”咬“,如2018年初提到的,如希思利和海伦娜,以海蓝色之谜为代表的希思利和海伦娜已经开始”发挥他们的力量“,复兴是其中一个重要的方向。
 
例如,希思礼从没有为中国做过发言人,他在1999年首先签下吴蕾为品牌发言人,然后又签下了品牌黑玫瑰系列的大使宋祖尔。过去12年里,希思利机场每年只与一颗星工作的平均频率相比,在不到半年的时间里,希思利机场连续签下了三颗95岁后的恒星,这使得它变得足够年轻。
 
因此,有声音说:“第一次设立一个更高层次的大使头衔,把这个第一滴钱给90后第一位合作明星钟楚喜,可以说是重视复兴。”
 
值得注意的是,在品牌推广大使微博上,从海兰的神秘官员宣到金融姐姐的最后期限,只有一千条赞和评论。与希思·李关宣吴蕾、宋祖儿、宋伟龙等人相比,经常有1万,10万多条微博互动,这一数字还不够醒目。
 
然而,一些高级百货公司告诉“财梅”,由于近几年来在顶级市场的首次努力,海兰神秘主义的市场人气和良好感觉可以被称为“老大”。“因此,与其他同类品牌不同的是,即使这位新的90后促销大使在商品和注意力方面不高,也不会对他们的销售和市场表现产生多大影响。”上述百货公司强调,因为它的品牌消费者粘性已经形成。
 
不仅如此,她还分析说:“无论效果如何,品牌都会释放出新选择的90后合作艺术家,释放出复兴的信号,这对于品牌为消费者创造一个新的认知标签非常有帮助。”

        海蓝之谜也走下“神坛”,开始发力年轻化营销了吗?与过去12年平均每年仅与一位明星合作的频率相比,希思黎在过去不到半年的时间里一连签下三位95后新星,年轻化之心足够明显。
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