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百变香水 为谁去迷醉?

2020-09-21 06:36:52

你买什么香水?对于消费者来说,这可能是一个复杂的决定,品牌,设计。有很多因素需要考虑,但也可以是一个极其简单的选择。香水瓶看起来很好,或者打开盖子,再闻一闻。味道不错。买吧。这样,香水制造商出售的东西可能积累了多年,可能是一种令人难忘的香味,或,当然,设计师创造性香水瓶。

就消费者而言,香水瓶可能是吸引他们停下来的高端香水的亮点;对于香水制造商来说,包装上的创新很可能是他们业务的一个重要的附加价值。香水瓶吸引消费者,销售香水品牌形象,它是外部世界窥视香水的内涵入口,可以形容为“只要一个人守卫,成千上万的部队无法捕捉”。令人难忘的香水瓶设计不仅是消费者意识到品牌形象的审美标志,也是提升其销量的一种方式,尤其是对高端品牌而言。正确的包装可以提高香水本身的价值,使香水制造商在市场获利的同时,增强自己在市场上的品牌意识。

 

香水的另类表达

香水瓶是一门客观艺术。它是香水的卖点,也是香水制造商的品牌宣言。美国香水基金会副总裁玛丽·艾伦·莱普朗卡(MaryAlanLeplanca)说。该基金会致力于提高消费者对香水使用和香水教育的认识。Lepslanka说,虽然香水品牌在包装上不太创新,但许多香水制造商确实特别重视香水瓶的设计,并投入了大量资源。

以香奈儿为例,她说品牌的香水瓶设计可以归因于印象派,即永远不要改变自己的香水设计风格,从而牢固树立高端香水在消费者眼中的品牌形象和知名度,这样的设计风格就相当于告诉消费者这是高端的高质量香水。此外,许多其他香水制造商也是著名的瓶子设计,如克里斯汀迪奥,焦兰,卡龙等。

当消费者掏出他们的钱包时,他们除了购买真正的香水本身外,还会购买有吸引力的香水瓶。Lepslanca认为这两者是不可分割的。当然,她补充说,香水制造商当然不应该把包装瓶视为一切。香水瓶本身不可能在很长一段时间内树立品牌形象。无论瓶子的设计多么好,它必须与真正的香水本身相匹配。它不应该被逆转,消费者也不应该被愚弄。一些香水制造商的瓶装设计很好,但瓶盖的塑料却自食其力,极大地损害了香水的表达形象。此外,一个优秀的香水品牌也离不开品牌推广。Lepslanca说。

 

杜邦新材料:设计空间

但杜邦公司(DuPont)全球营销主管乔纳森·科恩(JonathanCohen)表示,大多数香水帽目前都是模制的。杜邦公司生产的树脂是世界上许多包装材料的主要原料。该公司的Surlyn工艺技术已有20多年的历史。采用该工艺制作的聚合物造型具有较高的设计自由度,能增强容器内壁与外墙的对比效果,是一种创新的装饰技术,使其外表面具有良好的结霜性或高光特效。杜邦化妆品解决方案(DuPont Cosmetics Solutions)的加工专家普洛斯·祖弗雷(Prop Zufferey)说:“这项新技术带来的许多设计非常令人兴奋。复杂的形状和装饰效果,比如优雅的颜色、金属感觉和神奇的涂层、结霜和不寻常的触觉特性-其中大部分是通过挤出吹塑成型很难实现的-现在很容易通过沙林树脂的涂层来实现。因为玻璃材料的使用已经被完全淘汰,目前包装瓶的设计更加安全、更坚固,生产工艺更简单、成本更低-而且更容易重复。”

杜邦的Surlyn在包装行业很有名,它提供了与玻璃一样的透明度和触觉,但没有玻璃的脆弱性。此外,在包装过程中不使用玻璃,可以使易损坏的零件具有更强的安全性,减少二次使用时再研磨的浪费。

世界顶级香水品牌包括CK对杜邦苏林瓶的迷恋、法国勒瓦茨的莱格尔(LéAigle)、兰蔻的特蕾莎(Trésor)和范思哲(Versace)的黑色水晶魅力。杜邦公司的Surlyn材料具有低成本的特点,而化妆品制造商使用这种材料更重要的原因是它的材料特性给了设计师更多的自由。乔纳森·科恩(JonathanCohen)说,制作模具更容易,造型也更容易,这样设计师就可以通过复杂的造型设计和装饰吸引消费者。这种效果很难通过玻璃瓶材料实现。香水包装将越来越个性化,特别是为了尽快建立自己的品牌认知度,新品牌将倾向于通过个性化设计来表现自己的品牌差异,以引起消费者的认可。

 

玻璃还是塑料?

尽管杜邦公司的Surlyn材料目前仅限于香水瓶盖,但该行业认为,在未来几年内,它可能不会被使用,并将用于整个香水瓶。当时,香水瓶的设计可以有更大的灵活性,设计师也可以充分发挥自己的想象力,从而为丰富多彩的香水包装创造先决条件。尽管许多奢侈品牌一直不愿在瓶子上创新,但他们相信,新材料的使用将在某种程度上迫使它们加入变革行列。事实上,用这种新材料制成的香水瓶不易破碎,重量轻,运输方便。科恩认为,由于新技术和新材料的使用,消费者为什么不选择高端香水,同时也使自己更方便使用?

目前,法国香水品牌莉娜·利齐(尼娜·利齐饰)已经在香水瓶盖上使用杜邦·苏林材料。莉娜·利齐香水公司成立于1946年,其创始人莉娜·利齐于1883年出生于意大利,1932年与她的儿子罗伯特·里奇在法国巴黎成立了莉娜·利齐时装公司。本公司以服装起家,以香水闻名于世,整个公司目前从事高档女装、精品时装、男装系列、香水系列、保养化妆品、皮革等。巴黎Lena Lizzie Perfume公司总裁马格丽·巴贝斯-佩蒂特说,杜邦公司生产香水帽的做法产生了意想不到的效果。盖子的设计和消费者打开盖子的声音是来自材料本身给设计师的空间的独特体验。当然,新材料的瓶盖与整个玻璃瓶的重量和质地的结合,传达了香水本身的组合体验。“几乎所有消费者的感觉都被调动起来了。”她说,从心理学的角度来看,玻璃瓶的整体包装仍然比塑料包装更高贵。

 

香水瓶与品牌

材料和技术的创新为香水瓶设计者打开了枷锁,创新和想象的翅膀在他们的翅膀上展翅飞翔。让·保罗·高尔蒂埃独特的女性造型香水瓶在上个世纪创造了这个品牌的神话。今年推出的最新款香水,让·保罗·高尔蒂埃(Jean Paul Gaultier)沿用了该品牌的一贯风格,以浮雕的方式突显出香水瓶上女性的苗曼姿态,在精致的身体中体现出浪漫透明的色彩,并引发了含蓄、优雅但不受约束的法国情怀。在一秒钟之内,所有的与会者都会掉到她的石榴裙下。以香水瓶为镜子,以浮雕为影,就像女性以镜子自怜,审视镜子黑暗中的剪影,相互映照而感兴趣。

柴油带来了最新的男人香水瓶-只有勇敢。整个香水瓶身以蓝色和灰色为主要颜色,以有力的拳头为整体形状,以香水瓶颈纹理银色,以及指尖细节佩戴柴油徽标银戒指,五指合在一起,力量感喷出,男子汉气概明显。香水瓶的颜色是蓝色和灰色,整个形状是强有力的拳头,香水瓶颈的质感,以及指尖上印有柴油标志的银色戒指。

此外,在个人风格的创造中,以性感优雅著称的美国品牌纳西索·罗德里格斯(Narciso Rodriguez)展示了令人无法抗拒的香水瓶“精华”。整个香水瓶是感性的和纯粹的,并包含了微妙和水般的柔情的女人在一次猛扑。它似乎是一面镜子,隐藏着魔法,反映了一个女人内心深处最纯粹的感官意识。

自诞生以来,VanCleef&Arpels一直是世界各地贵族和名人喜爱的顶级珠宝品牌。从温莎公爵夫人、摩纳哥的格蕾丝·凯利女王到今天的好莱坞巨星莎朗·斯通、朱莉娅·罗伯茨和中国影星张子仪,他们都选择了范克莱夫和阿皮尔斯的珠宝来展示他们高贵的气质和迷人的举止。这一次,范·卡贝尔带来的不是明亮的钻石,而是逃离仲夏夜梦想的美丽精灵。香水瓶身似一颗巨大的蓝色钻石,精致的“分段”闪闪发光,反映出梦幻般的夜晚迷幻的色彩。一束细长而高大的月色花静静地生长在蓝色的钻石上,而坐在树枝上的精灵则闭上了眼睛,静静地享受着生命的气息和芬芳。

 

收藏家最喜欢的

芭比斯-佩蒂说,莉娜利齐香水是一个浪漫的品牌,总是试图讲述一个故事从香水包装给消费者。“香水能否被消费者接受,在很大程度上取决于品牌本身向消费者传达的故事,如果消费者接受你的故事,那么你的品牌形象基本上是成功塑造的。”施华洛世奇是奥地利的一个品牌,创建于1948年,二战后,香水瓶上有一只鸽子,代表着和平与希望。

特别是当香水品牌推出限量版或特别纪念版时,香水瓶的价值更加明显。去年冬天,莉娜·利齐推出了一款销售苹果形状瓶子的金属红色香水。限量版香水在全球只销售1000款,价格是该品牌普通香水的十倍。2006年,一瓶牡蛎壳状香水(Lalique)的限量版香水甚至以216000美元的价格售出。赖丽丽的创始人是20世纪热爱生活的才华横溢的艺术家勒内·拉立克(RenéLalique)。他的前卫,不同于世界的专业设计和制造技术,创造了许多不朽的杰出作品。勒内·拉立克最原始的灵感来自自然。在好奇心和求知欲的驱使下,他融入了这个世界,试图探索每一个细微之处和大自然中所有可以用来装饰的元素。他是一个神奇的魔术师,他捕捉到精致而微妙的细节,点缀他心爱的珠宝,并探索如何将普通材料变成精神杰作。近百年来,拉立克不仅是对美的简单追求,而且升华为对生活品味的追求。

拉立克,国际知名水晶品牌,标志着顶级艺术的结晶,以其精湛的人类工艺和巧妙的设计赢得了世界各地收藏家的赞誉。它的水晶精品店和玻璃工艺品都有一种非常内向和优雅的贵族风度。自1908年设计出第一款香水瓶以来,这位才华横溢的品牌创始人勒内·拉立克创造了一个精致的香水瓶设计和精致的香水包装的新局面。多年来,拉立克的经典作品和限量版香水瓶,充满了艺术的美,成为世界各地收藏家喜爱的珍宝。

“很多香水收藏家不在乎香水瓶里有没有香水。”国际风味协会的收藏品专家海伦·范斯沃思说。当然,如果香水瓶里有香水,或者瓶盖还没有打开,价格就会更高。海伦·范斯沃思也是一位收藏家,她自己收藏了一万多瓶香水,“很难说哪个香水瓶值得收藏,或者什么因素可以让香水瓶值得收藏,很多时候它是工作中的综合因素,可能是香水瓶的外观,可能是设计师,或者香水品牌或香水的味道,但不一样。”今年5月,国际香料协会还将在华盛顿举行一次拍卖会,拍卖自20世纪20年代以来从未开放过的许多限量版香水。“香水瓶中的香水是经过X光认证的,我相信拍它的收藏家不会愿意打开它的。”海伦·范斯沃斯笑着说。

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