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护肤品市场发展现状及增速分析

2020-02-13 07:25:57

  1.市场发展现状。

2015年,超过配额的中国企业的化妆品零售额同比增长8.8%,比2014年下降1.2个百分点,也是自2012年以来连续第四年增长。近年来,随着我国城市化进程的加快,中国消费者的收入水平和消费能力显著提高,这不仅增加了居民的可支配收入,而且加速了中国消费者的成熟和对高质量产品的需求。根据这项研究,2015年中国个人护理产品的销售额增长了7%和1%,远远超过了2015年的销售额。

其中,在护肤品市场上,保湿防晒霜等高端产品正成为销售的主要动力。尽管与2014年同期相比,销售额增长了不到3%,但总销售额却增长了13%。2015年,国产护肤品的市场容量达到1701.4亿,而2011-2015年为9.75%,占51%。

  第二,市场竞争的特点。

到2016年,我国一线城市总体经济实力强,受众消费习惯成熟,消费集中度高,总体消费特征与国际经济发达地区相似。国际护肤品牌依托品牌和服务优势在一线城市布局中,以强大的品牌地位,占据显著的竞争优势;国内一些企业通过差异化产品战略和高端品牌形象的不断积累,形成差异化的产品优势,逐步参与国际护肤品牌在中高档护肤品市场的竞争。

随着我国二三线城市和新市镇经济的快速发展,中高档消费者和低端消费者普遍存在,但总体消费习惯不成熟,消费集中度低。国际品牌受到产品价格定位的限制,渠道难以完全沉入上述市场竞争力薄弱;少数高端独立护肤品牌企业通过维护品牌形象和产品质量,采取与渠道商家共同制定的市场战略,实现市场渠道的快速沉陷,与消费者进行深入接触,具有显著的市场竞争力;一些品牌的低端护肤品是以大众消费群体为基础,以高性价比参与市场竞争,而低端护肤品品牌的竞争更加激烈。




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