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市场不景气 日化企业纷纷展开促销

2020-03-23 10:23:22

随着日用化工市场的不断发展,行业间的竞争越来越激烈,消费者明显成为这种竞争的受益者。然而,对于许多中小型日本化工企业来说,降价维持产品销售,无疑是对企业的毁灭性打击。长期以来,我国许多中小企业难以成长,主要是因为缺乏技术、规模和品牌优势,只能靠低价来吸引消费者。然而,低价会给企业带来巨大的生产压力,企业的后续发展难以持续。

现在,不仅当地的中小型日本化工企业受到降价的影响,一些国际人士也需要依靠降价来吸引消费者的眼球。过去,宝洁(Procter&Gamble)和联合利华(Unilever)每次调整部分产品的价格,一方面是为了保持利润率,另一方面是为了保持公司的中高档形象。

然而,现在越来越多的领域,这个国际市场已经遇到了激烈的竞争,以宝洁为例,它在牙膏领域拥有超高的市场份额,但有高露洁、黑色、云南白药等一系列品牌与之竞争;它有头肩、沙轩、潘婷等知名洗发水品牌,但也不乏石环果、李士等具有竞争力的品牌。因此,在其他公司停滞不前的同时,宝洁(Procter&Gamble)却不敢针对这一趋势提高其产品的价格。相反,这些品牌不得不通过偶尔的特别促销来争取消费者。


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