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本土日化逐步崛起 日化市场趋向平衡

2020-06-09 10:12:19

    外资日化企业在我国市场一直都拥有强大的优势,但是正是由于自己拥有不可比拟的优势地位,这些一线企业似乎变得有些恃宠而骄了。众所周知的是,外资日化产品特别是化妆品在我国的销售价格总是要高于在欧美发达国家的价格,而且每隔一段时间,这些品牌便会上调产品的价格,这样完全不顾虑消费者的行为让这些品牌的市场占有份额开始呈现出下滑的趋势。

    当外资日化再一次挂起涨价风潮的时候,本土日化企业抓住了难得的发展机会,开始努力缩小与一线之间固有的差距,成为了让消费者们越来越相信的品牌。业内分析人士称,如今的中国已经成为了全球第三大日化市场,征服这个潜力如此大的市场,对于大部分的企业来说,不仅是一个机遇,更是一个难以应对的挑战,在这样关键的历史性时刻,外资日化企业与本土日化企业之间的力量对比很可能会发生历史性的变化。

最近,宝洁(P&G)和联合利华(Unilever)两家日本化工巨头公布了新季度的财务报表。从这些数据中,我们可以清楚地看到宝洁和联合利华的市场份额已经下降,企业的发展形势不容乐观。相比之下,当地的日化企业,特别是百年老品牌上海嘉华、白飞凌等品牌继续成长壮大。根据这种情况,我相信当地的日化企业能够成功地收回失去的土地。


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