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天猫“双11”2018年的2135亿元 展现背后的商业力量

2020-09-21 14:25:35
标题:展示天猫公司2018年“双11”2018年人民币2135亿元的商业实力。

        天猫“双11”2018年的2135亿元。2018双11将中国商业的新零售和全球化成果推向顶点。今年初,阿里巴巴就宣布启动“大进口”战略。而在刚结束的首届中国国际进口博览会上,阿里巴巴更是宣布了未来的“大进口计划”——未来五年,实现全球2000亿美元的进口额。

   11月12日零时,2018年“双11”活动正式收官。新纪录再次创下——2135亿元成交额。
 
从2009年的5200万元人民币到2018年的2135亿元人民币,“双11”的销售数据不仅刷新了公众的消费力意识,而且以全新的面貌融入了中国的商业发展过程。

天猫“双人11”2018年2135亿元
 
对于零售企业来说,这是最好的时代,也是最具挑战性的时代。因为,新零售的兴起,已经发生了。然而,新的零售肯定不仅是零售业的一个变化,而且也是另一个重大变化的前奏。
 
显然,经过十年的“双11”,无疑已经成为目前最有价值的活动之一,已经超越了商业活动的范围。新零售,全球化,全球物流网络。每年“双11”关键词的变化都反映了企业升级和消费升级时代的缩影和发展趋势。现在,经过十年的节点,未来“双11”将朝着什么样的方向扩展,已成为业界迫切需要思考的问题。
 
  新高度:正式进入2000亿元时代
 
互联网行业有一句谚语:谁能拥有更多的消费者,谁就有无数的利润和机会;谁能拥有更多的用户,谁就是赢家。“双11”似乎很完美。
 
经过十年的发展,天猫双11已经成为数字经济时代的商业奥运会。11月12日凌晨,阿里巴巴集团首席执行官张勇在天猫双11新闻中心表示,3500双11不仅显示出巨大的消费者力量,还显示出巨大的商业实力。
 
记者指出,11月11日00:02:05,天猫宣布“双11”营业额超过100亿元,至11日24时,交易额最终确定为2135亿元。在这段时间里,不断飙升的消费量使每个人都感到惊讶。
 
2135亿元,无疑创造了“双11”十年的新高度。当然,对于今天的双十一,很明显,它不再仅仅是阿里巴巴家族的独白。
 
11月12日,除了天猫、京东、苏宁、国美等电子商务平台,他们还宣布了“双11”的记录。据公开数据显示,截至11月12日00:00,京东的11.11全球商品节(11.1≤11.11)的订单超过1598亿元,超过今年618元的纪录。
 
与此同时,苏宁总统侯恩龙在内部庆祝会议上宣布,截至11月11日23时59分,苏宁的全渠道销售额同比增长132%。其中,云零售店达到1666家,销售额比去年同期增长3308%。
 
此外,国美宣布,整个频道的总GMV比去年同期增长了206%,订单数量增加了215%。Vipshop宣布将每年24小时销售超过1,000万份订单,小程序则有超过550000份订单。在“双十一”当天,小米的新零售全频道付费共赢得128项冠军。其中,黄金含量最高的是天猫品牌旗舰店赢得了支付金额冠军,小米连续六次获得“双11”称号。
 
值得一提的是,在“双11”正式到来之前,它是如此低调,以至于外界怀疑他们无意参与“双11”电子商务“在线名人”-pinduoduo也宣布了他的第一项“双11”记录:截至11日09:25,pinduoduo平台GMV超过了去年的“双11”日,平台上的物流订单总量同比增长了300%以上,农产品订单数量超过了4000万。其中,全国贫困县通过“产区直销”发放1200万件,总价值1亿多斤,比去年同期增长409%以上。
 
可见,当前经济环境的变化并没有影响中国消费者的购物热情。在过去的十年里,电子商务不仅越来越深刻地改变了消费者的生活,而且成为实体经济的有效推动力。
 
  新课题:三四线城市购买力的提升
 
毫无疑问,十年前,电子商务在中国仍然是一个火花,十年后,电子商务已经渗透到人们生活的各个方面。对于今年的双十一来说,新消费者的成熟是将他们推向历史新水平的重要原因之一。
 
十年前,电子商务是大城市白领工人的专利.近年来,由于物流设施的发展和电子商务渠道的日益畅通,越来越多的低水平城市用户甚至农村用户可以享受到电子商务带来的红利,购物节真正成为全国性的狂欢节。
 
天猫十年的洞见:新消费时代的到来表明,消费群体的复兴和城市不同层次用户的深入参与已成为新消费时代的一个重要趋势。数据显示,2009年参加天猫双11的主要消费者是80后,占60%以上。自那以后,90后消费者的比例逐年上升;2015年后,90后消费者的比例已超过80,成为最重要的在线消费群体;到2017年,参加天猫双11的95后消费者所占比例接近20%。从不同年龄组顾客的同比增长率来看,第95代是所有消费群体中增长最快的一代。
 
不仅如此,一些机构的数据显示,一线城市是消费先锋,二线城市是隐藏的“贵族”,五线和六线城市正在成为继承的中坚力量。其中,新闻标题、快手、平斗等都证明了小城镇(三、四线及以下九十岁以下)年轻人和其他潜在人群的消费需求和消费能力。特别是在支付宝7亿多活跃用户和淘宝6.66亿活跃用户的背景下,年轻人渗透率的提高可能会改变未来的“双11”。
 
京东多年来的“双11”也证实了95后、三四线城市购买力的提升。据京东和大数据显示,在2017年的“双11”期间,25岁以下的年轻人参加购物节的人数比2008年增加了41000倍。其中,六线城市的用户数量是2008年的6700倍,五线城市的用户人数是2008年的3400倍,远远超过全站的增长速度。
 
苏宁大数据显示,今年的“双十一”,90后消费者所占比例首次超过80后一代,成为主要消费力量。
 
显然,随着年轻消费者的迅速崛起,他们的消费观念、消费偏好和消费方式越来越多地影响着高质量消费的趋势和趋势。年轻的消费者努力工作,不要忘记活在当下。高品质、新颖、酷的商品是这类人消费的首选。
 
  新模式:全球化的不断“更新”
 
“今年双十一的主题仍然是全球化。”在许多不同的场合,天猫总裁景杰一再强调。
 
2018年11月11日,天猫的新零售形象是“万人灯火”,照亮了整个世界。2016年是天猫双11全球化的第一年,2017年是对天猫新零售业务的重大回顾。2018年,双子11将中国商业的新零售和全球业绩推上了榜首。“景杰是这么说的。
 
十年来,“双十一”的界限显然正在扩大,并演变成一个涵盖全世界200多个国家和地区的节日。正因如此,消费者在购买海外商品时,已由“观望”转变为“环顾四周”。
 
记者指出,与去年“双11”把全球化的亮点放在“全球销售”不同,今年的“双11”更强调“全球购买”。
 
今年早些时候,阿里巴巴宣布推出“大进口”战略。在刚刚结束的第一届中国国际进口博览会上,阿里巴巴宣布了未来的“大进口计划”-未来五年全球进口额将达到2000亿美元。这无疑是一个迹象,表明在未来,天猫双11的全球化是让消费者躺在家里,并在世界各地购买。
 
当然,不仅仅是阿里巴巴。在展会的第一天,京东集团宣布将在展会期间签署并购买近1000亿元的进口品牌商品。苏宁还宣布,此次展会期间的海外采购订单预计将达到150亿欧元,涉及5000多个海外品牌,合同金额远高于预期,重点将在欧洲、日本、澳大利亚、北美进行大规模采购,采购范围将涵盖食品、日本化工、电子等进口贸易产品,以及版权、专利技术等贸易服务。
 
“双11”之所以将重点放在“进口”上,主要是因为过去两年的“海外淘大热”。根据2018年中国进口跨境电子商务发展报告,2018年上半年,中国跨境电子商务进口额达到1.03万亿元,比去年同期增长19.4%,全年有望达到1.9万亿元。预计到2018年年底,中国常规跨境网购用户将达到8800万。
 
“通过电子商务平台吸引国际品牌,在吸引消费者回报方面极为有效。”中国贸易促进研究所国际贸易研究部主任赵萍表示,消费者不能离开家通过电子商务平台购买外国商品,也不必将消费视为出境旅游的一项任务。
 
 新的开始:在下一个十年,天花板会被触及吗?
 
电子商务十年见证了中国经济的快速变化,“双11”年复一年成为消费升级和消费需求变化的缩影。在接下来的十年里,双11的戒指将越来越大。
 
然而,根据事物发展的规律,在突破“零到一”并在一定程度上发展之后,必然会遇到所谓的“瓶颈时期”,包括“双11”。
 
事实上,早在今年的“双11”事件中,一些行业分析师就抛出了“双11”可能不再是生动活泼的言论;一些券商分析师表示,今年似乎对资本市场电子商务GMV的增长不那么担心,因为自4月份以来,没有社会数据下降,618个流量大大低于预期,而今年下半年网上购物的整体增长已经回落。
 
因此,虽然“双11”已经成为目前最具商业价值的活动之一,但经过十年的洗礼,中国的电子商务已经进入成熟期,促销价格的波动逐渐减少了对消费者的刺激。早在几年前,天猫双11就开始试图弱化“低价”的标签。站在历史的新高度,如何给“双十一”这个新的故事,刺激更多的消费者参与,是未来必须面对的问题。
 
对于未来,张勇预测,“在今天的营业额超过2000亿元的基础上,天猫双11只有变得越来越不一样,才能达到3000亿元、5000亿元、1万亿元。”
 
毫无疑问,现在的1万亿美元是天文数字,但早在2009年,没有人会想到十年前的一场闹着玩的营销活动会引发整个商业部门之间的联系;没有人会想到,该业务的营业额将从2009年的5,200万元上升到今天的2,135亿元。
 
据说那天晚上,张勇不在杭州,和他在北京的朋友们一起吃火锅。但这“双11”已经成为张勇在阿里巴巴的名望之战。
 
未来双11将是什么样子,也许只有创始人和发起人才有发言权。但可以肯定的是,电子商务在未来中国经济乃至全球经济增长中也将发挥越来越重要的作用。

  关于双国庆购物狂欢节:
 
双国庆购物狂欢节是指每年11月11日的网上促销日,起源于2009年11月11日由淘宝商城(天猫)举办的网上促销活动。当时,商家和促销活动的数量有限,但营业额远远超过预期效果,因此11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事,并逐渐影响到国际电子商务行业.
 
2014年11月11日,阿里巴巴在2014年11月11日的交易额为571亿元。2015年11月11日,天猫在2015年11月11日的交易额为912.17亿元。2016年11月11日24:00,天猫的全天交易量超过1,207亿美元.2017年,“双11”天猫和淘宝的总营业额为1682亿元。2018年,天猫的全天交易量为2135亿美元。

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