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药妆市场日化企业猛推药企加码

2020-02-13 12:23:40

“医药化妆品”有望成为2010年日用化工行业活跃的市场之一。继上海嘉华药妆品牌(35.81%,0.66%,1.88%)于今年初推出后,国际制药公司葛兰素史克(GlaxoSmithKline)旗下的医用护肤品牌Stiefel将于10月24日进入广东市场。此外,云南白药(65.81%,0.09%,0.14%)和同仁堂(31.21%,0.22%,0.71%)等地方制药公司也加强了进入日本化学工业的筹码。业内人士指出,未来化妆品市场将迎来“医药和日化”时代。虽然医药化妆品市场仍以外国品牌为主,但随着本地制药企业进入日用化学品市场的势头日益强劲,当地日用化工企业逐步部署中草药发展蓝图,外国垄断的日用化学品领域将悄然进入。

制药企业进入日化领域

制药公司进入制药行业已是老生常谈,但这种现象近来一直在升温。去年7月,英国制药商葛兰素史克(GlaxoSmithKline)以36亿美元收购了美国皮肤护理公司Stiefel Labs,使其护肤业务几乎翻了两番,并将其在全球处方化妆品市场的份额提高至8%。10月24日将在广东登陆的Stiefel,被业界视为葛兰素史克对日本化学工业的第二次提振,那是葛兰素史克2008年在中国推出的高端功能性牙膏。

事实上,除了葛兰素史克、强生等国际制药公司在日常化工领域也有所增加,当地的制药公司也作出了努力。据不完全统计,中国有170多家制药企业涉足日本化工领域。2004年下半年,铜绿塘开始进入日用化工市场,销售渠道逐渐从药店转向商场和超市,并在北京开设了第一家旗舰店。云南白药集团作为云南白药集团的代表,几乎同时进入日本化工领域,云南白药保健品部于2005年推出云南白药牙膏,并开始进入日用化学领域。在短短5年的时间里,云南白药牙膏销量从3000万降至10亿以上,成功跻身行业前五名,成为能够与国外牙膏品牌竞争的民族品牌。之后,云南白药与日本Maleave化妆品有限公司成功签署了化妆品技术转让协议。

此外,王老集制药业推出痤疮凝胶,昆明店红药业推出6种中草药牙膏,康贝(17.05,0.28,1.67%)推出一系列产妇皮肤修复产品,昆明圣火药业推出中药护肤品,广州京秀塘药业推出美容产品,积极拓展医药化妆品业务。行业观察人士李丹阳指出,制药企业正进入日化行业的浪潮,制药企业对产品质量的严格要求在日化行业做得很好,这将成为日化行业的一股新势力,给日化行业带来新的变化。

日用化工企业已经看中了药房的渠道。

同时,在制药企业激增的同时,日化企业的盒子并不闲置。许多日常化工企业都考虑到医药化妆品市场的发展前景,并逐一转移到药学渠道。直接的途径是推出药品化妆品品牌。代表是上海嘉华、世生当于今年年初正式推出新品牌进入医药化妆品市场,并率先进入区域城市试点市场。

而更多的日化企业选择使用中草药系列产品,逐步接近于药物化妆的实践。行业营销专家肖勇表示,市场已经形成了“中药配方产品、化学配方产品和其他配方产品”的格局。“中药日化”市场占有率不低于100亿元。据了解,霸主“中药家族”、“中药滋润秀发”、“软”(7.83、0.08、1.03%)“中国经典”、奥黛丽“天启牙膏”等中草药化学产品发展迅速。“霸王”集团以中草药开辟了洗发水和护发市场,2009年营业额达到17.56亿美元,而整合了多种中草药的百种草系列,在国内市场上可以与国外高端品牌竞争,年销售额超过4亿元,六种中草药年销售额超过10亿元。

行业分析指出,在未来5至10年,领先的化妆品市场将是天然植物和中草药,当地企业将继续在这一领域耕耘。出类拔萃的人是恶霸。据报道,在“中国中医药银行”宣传周上,以巴旺集团等为代表的日用化工企业已成为业界关注的焦点。几天前,霸王还推出了一系列利塔岛植物系列的新产品,希望能在草本植物和国外品牌的市场细分中有所升级换代。

肖勇认为,与引进药妆品牌相比,深入耕耘中草药产品的做法更多,“许多地方日化企业以中草药为口,突破外资垄断的局面,继续尝试水药渠道,适时努力。”

“医学也变得越来越重要”将重塑白天的领地。

相关市场数据显示,2004至2007年,中国医药化妆品市场年销售额增长率高达10%,预计2008至2012年将保持这一增长速度,是欧洲市场的两倍。到2010年,中国化妆品市场销售总额将达到1200亿元,医药化妆品市场份额将从目前的20%增加到40%,达到480亿元。在这样有利的数据面前,一方面制药企业继续向医药化妆品市场添加代码,另一方面,日本化工企业也逐步加大了对制药渠道的投资。行业分析指出,“医药也越来越化”的时代即将出现。因此,有声音指出,中国日化市场的竞争不再仅仅是日化企业之间的竞争,进入日本化学工业的制药企业的跨国力量必然会给日化行业带来新的变化。

行业营销专家陈鹏指出,制药公司将凭借自己的制药背景,在医药化妆品领域占据领先地位,在未来的市场中,将出现更多更好的药品化妆品。其次,选择更多的消费趋势也将为制药公司在日常化学工业中的竞争提供更好的杠杆。“巍子、李福全、亚阳多年来占据了中国医药化妆品市场份额的60%,紫圣堂、上海嘉华两大制药巨头竞相争夺这一领域;另一方面,云南白药、同仁堂等传统制药公司也在推进,中国医药化妆品市场的重心将上升,市场格局将酝酿新的可能性。有一个良好的先例:在高露洁(Colgate)和凯斯特(Crest),两家外国牙膏巨头攻击该市,中国牙膏市场已经饱和,云南白药推出了高端功能性牙膏,当时用蓝海战略改变牙膏的格局。”

然而,一些业内人士指出,许多制药公司要进入日常的化学市场还需要一段时间。业内专家冯建军表示,制药企业推出的药妆计划对化妆品企业的影响基本不大,“因为医药化妆品业务只是化妆品市场的一个组成部分,这部分市场的开发和竞争还远远不够成熟。”日本营销专家陈海超认为,本土制药公司的跨国日化领域已成为一种趋势,这不仅是它们自身扩张和发展的需要,也是学习研究世界巨头的结果。“在未来的两三年里,巍子这样的强者将更加强大,追随潮流的人将涉足其中,那些不惧怕死亡的人将被杀死。”

 

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