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化妆品广告需要补什么?

2020-02-12 15:01:27

如果你想选择广告模式的好表现奖,恐怕不是每天的化学工业。同时,许多日本品牌纷纷将明星面孔投放到电视频道上,同时也带着自恋的微笑和醉人自满的叙述,这些构成了整个行业相同的广告惯例。甚至碧如、玉兰油等品牌也以男性明星为自己的男装系列代言,也不忘自恋的方式,让于文乐、黄晓明等人伸出一只大手,轻轻地抚摸着镜头,慢慢地扭动着,擦拭着,感受到了很多的喜悦。
  
  创意元素的匮乏、表现手法的雷同,使得这些化妆品广告如果拿掉品牌和商标,你会感觉是同一家公司的姊妹产品,同一个创作班子的批量制作。有了大明星,却没有大创意,有了大投入,却难见大效果。当其它行业纷纷以让人惊艳的病毒式广告抢夺消费者眼球的时候,千篇一律的化妆品广告,是否该考虑为自己的虚弱、乏力补一补了?

化妆品广告要做的第一件事就是补充血液。套用一则广告:让血活下来。只有让创造力的血液活起来,才能增加创意元素,大胆运用新的方向、新的创意、化妆品的广告,才能走出常规的误解、同化和平庸。它既不是戏剧性的,也不是创造性的,也不是在没有美学和艺术性的手指围绕着鼻涕状粘性物体说“玩”的情况下进入市场的方式,这不是戏剧性的,也不是创造性的,也不是窥探市场的方法。国外的洗发水已经以长毛狗为主角,以摇身一变的方式,让观众一开始误以为是长头发的美女,为什么我们的化妆品广告就不能跳出明星证言的刻板印象呢?为什么你认为消费者一定会接受所有的广告照片的例行,从来不厌倦看它?有一个奇怪的逻辑和自以为是的假设:担心消费者太愚蠢而无法理解,首先让自己变得愚蠢,以便通过广告取悦消费者自己的愚蠢。因此,游戏的胜利者似乎能够抓住消费者的心。消费者真的那么蠢吗?有内涵的广告一定不会被人们接受吗?不完全同意。当时,担心农村市场上的低端产品和流通产品可能不是不合理的,但单一产品已经卖了两三百元,认为目标消费者的头脑是不会急剧转变的具体类型,太自以为是了。

广告大师一再警告不要低估消费者的智商。因此,如果我们要在跟进和引导之间作出选择,我认为消费者是不明白的,而不是让消费者看不起它。一个明显的事实是,由于消费者不了解和看不懂的广告很少(尤其是在日常化工行业),而且因为消费者懒惰地看到、不喜欢、不记得失败的广告激增,无数的人,可以挑出一个大篮子在手边。另一个相当明显的证据是,进口大片通常比国内大片的节奏更快,对话更含蓄,主题更深奥。但进口大片的票房却是让中国导演集体流口水。这些电影院的观众不是我们的目标群体吗?没有人认为观众在花钱观看时才会有正常的智商,是吗?你知道,没有人喜欢看平庸、无聊的东西,甚至广告,即使他们真的需要它们。广告传播的本质是减少重复次数,所以为什么不想办法让人记住一次呢?这不是广告的大挑战和成功广告的重要品质吗?即使他记得但不明白,读它不是比理解它好吗,但他不记得吗?

人们可能会举一个反例:白金广告愚蠢吗?但它也起作用了吗?好吧,让我承认,吃白金的人需要补充大脑,所以。也许吧。从某种意义上说,白金广告很适合他们。

第二做化妆品广告,恐怕是补肾。软弱、浮浮、虚荣的广告,天生就没有男性资本,无论广告预算有多大,无论广告攻势多么强烈,都只能变成一场虚拟的汗水。因此,背后的创意、定位、明确的需求点是必不可少的。然而,所有美白产品只能说白色,所有保湿产品只能谈论水,这不是所谓的定位,这只能视为定位一般,需求相同。虽然“坏小子”乔治在麦迪逊大街?路易斯说“定位就是放屁”,“定位就像上厕所前解开拉链一样不可避免和普遍”,但有太多的日常品牌不放屁和拉链。

顺便说一句,化妆品的平面广告:同一个明星脸,没有创意的形象构成,文字和图片的作品相互分离,制作相同的广告图片,改变任何明星,改变任何品牌,平面设计师的整个工作重点只需修改图片。这样的虚假广告会导致品牌传播的失效和空化。

化妆品广告“肾虚”,其实也与广告过程有关。据我所知,有些公司已经确定了主角的行程,当拍摄日期进入倒计时,创意还没有形成,甚至主题也还在争论之中。

除了补充血液和补肾,化妆品广告也可能需要补充牙齿。兵马俑似乎是从横源祥的“羊”开始的。日本化学工业迅速引进了其他行业的先进经验,并迅速崛起。什么白,玩,太阳,深,好的“三字经”叙事层出不穷,就像春雨后的竹笋。它已经是僵硬的,僵化的,无聊的广告,因为怕消费者记不起来,它必须更直截了当和冗长,就像一只刚刚倒下的老母鸡。据说,这样做的原因之一是语言重复可以加深记忆,即使家庭主妇没有在电视前听到声音,广告也会产生影响。问题是老母鸡呼唤千千万万,也不值得公鸡的“生活不敢轻言,千家万户”。放弃旧的三字经,可以更有效地修持九经。

总之,广告是打破规则的艺术,而不是建立法律的科学。无论是补血补肾还是补牙,其背后主要是顺应潮流,群众的心理和心理起着一定的作用。事实上,广告和股票投机有一些共同之处,当每个人都朝一个方向走时,另一个方向可能是对的。在广告词典中,它是无效和失败的同义词。当你认为你的广告是足够的,这意味着你的广告将完全睡在消费者的眼睛。因此,在我愚蠢的看法:与其试图做平庸的广告安眠药,不如做一个令人震惊的广告爆炸。应该注意的是,安眠药是一种品牌传播的毒药,也是一种等价的炸药,即强力催情药。

再听乔治的话?路易斯对“坏男孩”说了些什么:“在广告界,名声是一件好事,默默无闻已经结束了。”因为默默无闻意味着,即使你的作品无处不在,也没有人会看到它。

但再说一遍,整个化工行业的常规广告模式并不一定是坏事,至少对资金不足的小品牌来说可能是件好事,因为它为它们提供了一条通往成功的捷径:大明星,然后用大创意挑战大明星;广告预算有限,然后用大创意挑战大投资。根据在互联网上成名的秘诀,“他们不怕被责骂,但他们害怕被忽视。”他们所要做的就是把芙蓉姐姐的百分之一的勇气,大胆的追求伟大的思想,新的思想,打破潮流,颠覆传统。

 

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