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拉芳上市 外资日化已占大半江山

2020-09-15 07:45:52

近日,当地日化品牌拉芳推出新股收购,不久将登陆上海证券交易所。拉芳佳华有限公司成立于2001年,总部设在广东省汕头,拥有拉芳、玉节、美都、升峰、纯彩等品牌。主要从事日用化工产品的研发、生产和销售。主要产品包括洗发水、护发素、沐浴液、肥皂、口红等洗发水。根据IPO公告,603630.sh以每股1839元的价格发行了不超过4360万股。广发证券是此次IPO的保荐人和牵头承销商。上市后,拉房董事长吴贵谦及其女儿吴宾华仍将控制拉芳百分之六十点四一的权益。

在她早年,拉芳迅速推出了“爱的生活,爱的拉芳”的大规模广告品牌。多年来,品牌代言人包括郑秀文、任贤琪、赵炜、杨咪、安一轩、孙洪磊、唐燕等明星。根据市场调研公司尼尔森(Nielsen)的数据,2015年,Lafang在中国的洗发水销量达到2.52%,排在第六位,在中国本土企业中排名第六。紧随其后的是宝洁、联合利华、汉高、欧莱雅和拜耳多夫。然而,与国外品牌相比,“本土洗发水品牌”拉芳之间的差距仍然不小。2015年宝洁和联合利华分别占洗发水市场的49.61%和17.17%。一些相对较小的海外品牌也通过跨境电子商务进入了中国消费者的视野。此外,包括紫源和韩元在内的本土品牌也在试图通过“无硅油”等创新概念,从洗发水市场中分一杯羹。拉芳面临着许多竞争挑战。

2016年,拉房总收入10.48亿元,同比增长6.52%,净利润1.49亿元,比去年同期增长4.64%。但是,去年拉房的收入和利润增长主要是由于价格上涨,去年拉房洗涤产品的单价为25.33元/公斤,比去年同期增长7.93%,同期产销量下降了37206吨,比去年同期下降了10%以上。值得注意的是,拉芳目前的销售仍然依赖经销商渠道和商业超级渠道,分别占2016年营收的70.78%和24.2%。随着电子商务渠道的兴起,过度依赖经销商模式也将成为拉芳的潜在风险。

2016年年底,同样来自广东的日本化工公司Maru生物技术有限公司(Maru BioTechnology Co.Ltd.)未能上市。根据Maru的首次公开募股(IPO)的数据,2013年至2015年期间,分销收入超过了其主要业务收入的90%,发改委询问了丸红的经销商模式和库存状况。投资银行家表示,经销商模式下的公司有高销售额和高利润的可能性,在实践中很难对经销商进行核实,因此将受到更严格的监管审查。



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