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莎莎卓越发展不顺,屈臣氏成功之路难复制

2020-09-15 08:27:41


自从香港化妆品零售店Watsons在内地成功以来,越来越多的香港化妆品零售商(如Sasha和Excellence)将新的前景集中在大陆。近年来,大陆化妆品市场不断扩张,消费者对中国化妆品的需求越来越多,香港市场逐渐饱和,这些商店的发展几乎达到了高价值,所以很多企业选择到内地开拓新的商机。

与沃特森公司相比,这些公司在内地表现不佳,因为除了沃特森,每个地区都有自己的特殊门店品牌,如色区、千色店、焦兰美容等。在大陆市场上,沃特森专业从事健康和美容,不仅推出各种化妆品,还推出糖果娃娃和美容工具。Sasha、Excellence、甚至来自法国的Sephora都在化妆品销售,因此他们不会吸引很多消费者。

因为在大陆市场上,化妆品等产品所占的比例并不高,但它是基本的护肤产品和美容产品,浴缸产品的市场范围更广。作为一家专业的化妆品零售店,要进入化妆品购买和美容概念不太高的市场是非常困难的。

作为香港化妆品专卖店的巨擘,进入内地市场后,其财务报表显示,亏损是无法掩饰的。由此可见,与内地市场的配合并非十全十美。经过一段时间的发展,这些品牌会否和屈臣氏一样成功?让我们拭目以待。


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