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日韩化妆品牌在中国市场遭遇冰火两重天

2020-06-12 06:49:45

随着韩国化妆品品牌的强势进入,曾经以美国、日本和欧洲化妆品品牌为消费主流的中国化妆品市场格局逐渐被打破。据日本媒体报道,日本化妆品品牌正被韩国赶超整个亚洲市场,日本和韩国品牌在中国市场的情况可以说是冰与火。

近日,日本媒体分析称,韩国化妆品品牌在亚洲市场的影响力日益增强,正在觊觎东南亚化妆品市场的地位。同时,受到韩国反攻的日本化妆品品牌的地位就像江河一样。在与韩国化妆品品牌的市场竞争中,日本相继落败,而在过去,依靠资生堂的品牌就足以在中国化妆品市场上拥有无限的风光。也因为强大的韩国品牌“插入”可能会成为一朵过眼云烟。

他们认为,几年前,韩国的阿莫里化妆品公司(AmoriCosmeticsCompany)从日本学习化妆品生产技术和品牌经验,现在是日本在亚洲市场上与日本日生道的强大对手。尽管中国化妆品市场的规模在不断增长,但今天中国市场中的韩国和日本化妆品品牌的情况却大相径庭,但继续竞争中国市场的日本品牌似乎已经足够了。

日本著名化妆品品牌资生堂在20世纪80年代就已经领先于中国市场.作为亚洲地区的化妆品品牌,日本护肤品在质量和保障方面比欧美化妆品更受中国消费者的认可和青睐,在成分和配方上更适合亚洲人的皮肤特征。因此,即使在日本本土市场的销售下滑期间,中国高端市场的销售额仍以两位数的速度强劲增长。

然而以“钓鱼岛事件”为标志性事件,中日友好遭到破坏,中国消费者反日情绪高涨。中国消费者对日系商品的排斥致日本化妆品在中国的业务陷入低迷,大量的日本化妆品牌不得不撤出中国市场。日本化妆品在中国这个全球第三大化妆品消费市场的发展受阻,是日本化妆品公司整体业绩出现大幅滑坡的大原因。

与日本化妆品的衰落相比,韩国化妆品在中国乃至整个亚洲市场的业务正处于鼎盛时期。韩国化妆品在中国市场受到消费者的广泛喜爱。“韩流”的流行、品牌代言人的明星效应、产品的民用价格、诱人的性价比等因素,使得韩国化妆品迅速取代日本化妆品成为中国消费者的新宠儿。

韩国化妆品的品牌气质和成功的营销策略刺激了中国乃至全球韩国化妆品消费者的需求。目前,韩国化妆品品牌在世界范围内享有很高的知名度。韩国化妆品品牌正在全球扩张,而中国化妆品市场是其重点布局的主战场。

毫无疑问,韩国和日本化妆品品牌在中国的“美丽”争夺战已经广为人知,被韩国品牌所取代,或者将是日本化妆品的命运。


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